Teve como principal objetivo a divulgação do novo garoto propaganda da marca em sua campanha de verão, o humorista e influenciador Tirullipa. O mote criativo para desenvolvimento do roteio da campanha veio das informações obtidas através das redes sociais, onde semanalmente recebemos relatos de pessoas que não gostavam de açaí e ao provar o Açaí da Barra, começaram a gostar. Assim nasceu o Rei do Deboche, a lenda que aparece todo verão e faz até quem não gosta de açaí, gostar.

Em um segundo momento da campanha, lançamos a vertente promocional, onde a cada R$ 25,00 em compras em qualquer unidade da franquia, o cliente ganhava um copo exclusivo, além é claro, de sinalização interna e forte trabalho nas redes sociais.